主 笔 人：陈静
主 审 人：孙朋志
一、时间2008年6月8日--2008年6月22日、地点：韶山 株洲
1、实习时间： 第 2 学期，共 2 周；
2、实习地点要求：考察韶山奥运广告和株洲户外广告
二、实习目的与任务
1、考察韶山户外奥运广告
2、考察株洲芦淞大市场户外广告
3、考察株洲电视台
4、考察文化园户外广告
三、实习基本要求
(从实习纪律、讲课笔记、实习记录、实习报告等方面提要求)
1、尽可能地考察户外广告 通过考察根据已有广告进行分析
2、行程上服从指挥
3、认真做好实习笔记
4、认真做好实习报告
5、顺利完成实习工作
四、实习内容
2008年6月10日到2008年6月22日，我们科技学院广告0701班的学生在指导老师的带领下，进行了为期两个星期的认知实习活动。我们到韶山进行了奥运广告的考察，参观了毛泽东故居，毛泽东纪念馆，烈士公园。到株洲电视台参观，并听了株洲电视台台长的讲座；接下来是株洲的芦淞区户外广告考察，文化园户外广告考察。考察的过程中我们开阔了眼界，对广告行业的实践知识有了进一步的认识。以下是我对株洲户外广告考察的结果和分析：
一、株洲户外广告
（一）房地产广告：
1、敬业精神：合力创新，永争第一—株洲市房产管理局。这是一则以树立企业形象为目的的 广告。传达了一种敬业精神，得到了人们的信赖从而达到很好的公关效果。
2、大户名宅，领秀湘江－－丽景 滨江房产。从广告语看，广告主采用的是强势定位，显示了自己强大的“名宅”、“领秀”优势，这种广告的强势姿态更能让消费者在茫茫房地产广告中眼前一亮。
3、天台公园美景，炎帝广场商机－－华晨公园大道。采用了对偶的方式。有天台公园的美丽景色加上炎帝广场的经济区位优势，何乐而不为呢？一条广告语抓住了消费者的心，也让租店面的经销商为之心动。
4、株洲在变！你准备好了吗？35万平方米城市综合体蓄势待发－－金城半岛。这条广告巧用了标点符号，增强了感叹和疑问的语气。广告语那种质问的口气也让消费者进行了不自觉的反思，从而达到其促销的目的。“你准备好了吗？”似曾相识，原来绿箭口香糖广告中也有这么一句。
5、完美演绎 新加坡园林 多层封顶热销 10万平方米新加坡人文生态社区－－裕景 龙苑。让人为之心动的就三个字“新加坡”，有着这个花园城市一样的人文社区，谁不愿意考虑下呢！接下来的广告又说，“多层封顶热销”那还犹豫什么呢？
6、 居高 望远 容天下－－嘉盛华府。广告采用了一种感性定位的方法，将嘉盛华府附加了一种文化理念。有“高”、“远”、“容”的气魄和心智，谁不想做这样的人呢？买嘉盛华府吧！
7、自有“大”境界－－江岸观邸.这里的“大”就有一语双关的意味。我们的房地产不仅占地面积很大，有“大”的气势，也让住在里面的你有心胸宽广的“大”境界。一举两得，行动吧！
（二）、家装广告：
1、生活设计大师－－L&D陶瓷。这是一则树立企业形象的广告。它没有说自己的产品如何的优良， 摆出一种专业专注的大师风范，说明自己专于设计，可以美化生活。比起千篇一律的家装广告，此广告更显其精明之处。
2、居优越之上－－世友地板。此广告采用一语双关的手法。消费者买他们的产品，生活就会优越无比。同时他们也暗示出自己的产品就是“优越”的代名词。
3、唯美8大家，砖筑空间文化－－马可波罗瓷砖。这条广告巧用谐音，将自己的优势诉求给消费者。“砖筑”，一方面指自己“专注”于空间文化，另一方面也展示了其瓷砖的本色。可谓构思巧妙。
4、专业品质，诚信如一－－株洲江山得逸橱柜有限公司。这条广告语同以上几条比起来就显得十分单薄，没有说服性，商品的定位也十分模糊，算是一个反例吧！
5、有保热墙的太阳能－－太阳雨太阳能热水器。这条广告有很好的定位。有“保热墙”即有很好的保热效果就是其最大的卖点。加上很好的商品名称“太阳雨”，让雨也变得如此和煦温暖， 给人一种快乐的感觉。
（三）、食品饮品广告：
1、奇珍美味，饕餮享受－－肯德基至珍七虾堡。明知道肯德基是垃圾食品，为什么还有那么多人去吃呢？别告诉我你们的食品很有营养。肯德基用“奇珍美味”的享受来吸引过路的行人，加上大幅的实物图片，美味谁能抵挡呢？
2、父亲节 一款蛋糕 一声呼唤 一份真情－－麦波蛋糕。这是一个在特定的节日打出的广告，广告主为了在节日当天推销他们的产品，采用了以情感人的诉求方式，说明一份蛋糕就是对父亲的一片真情，相信有孝心的子女看到后一定毫不犹豫的买下他们的蛋糕。
3、瓶中时光，典藏生活－－香格里拉老树葡萄酒。现代人喝酒更讲究的是酒文化，而不仅仅喝味道。此广告就简短的运用八个字说明了两点。一点是此葡萄酒历史悠久，同时也说明了品酒就像品位生活一样。颇有智者哲人的气派。也树立了高品位的形象。
4、不一样的音乐风尚，停不了的音乐风情 我和陶哲闯英乐－－康师傅冰红茶冰力先锋乐队选拔。2008年康师傅起用了陶哲做他们的形象代言人。也想重整其青春活力的形象，怎么办？现在大多数年轻人都喜爱音乐，于是康师傅就把音乐也变成一面其推销的旗帜。搞出乐队选拔的活动。这种更为互动的方式让康师傅冰红茶年轻活力的形象更深入年轻人的心中。好创意！
（四）、服装类广告：
1、Less is more 让你足不自禁爱上夏天 －－ONLY服饰。这个Less is more算是一种哲学的思维。夏天到了，人们穿的衣服也变少了，这个“少”并不是仅仅少就可以，而意味着考虑更多。要足够的美，足够有品位。穿的少了讲究要更多。穿我们的鞋子连自己的脚都会爱上夏天。成语“情不自禁”的巧妙修改更显示其不俗。
2、轻若无鞋，保护依然出色－－安踏鞋。安踏的诉求点可以看出就是“轻”，轻的仿佛没有穿鞋，但还要补充的是我们的鞋子不但轻，还依然能出色的保护您的双脚。身为一个运动爱好者，找一双轻便的鞋子已经十分难得，还有出色的保护，那就十分十分的难得！运动爱好者一定趋之若鹜！